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胶片时代翻页 老字号柯达走向末路?

2012-02-07 15:07 豆花 文章来源:IT伙伴网 浏览次数:773 我要评论(5)

[导读]  去年底百代(EMI)唱片的倒下象征着传统唱片业在MP3面前的彻底没落,今年,柯达不断的破产消息也象征着一种胶片记录时光的生活方式正式退出舞台,一个胶片摄影的时代结束了吗?

  近日根据英国媒体报道,柯达公司高层人士表示胶片业务目前并未受到“申请破产”事件的影响,其将会继续运营下去。

柯达Portra 400专业彩色胶片

    该报纸采访了柯达全球市场及公共关系主管Audrey Jonckheer先生,他坦言“胶片(摄影及电影)是柯达仍然盈利的业务,我们在摄影及电影领域拥有最广泛且最受尊重的胶片产品,我们将继续生产胶片,只要还有市场需求以及足够的盈利点。”

    柯达公司目前虽然已经停产了大量胶片产品,然而实际上专业胶片产品线还有多款热卖的产品,具体为Ektar 100、Portra 160及Portra 400等等。

  柯达生产的卡片机前几年还行,但后来跟不上时代变化,从屏幕到外观都比不上佳能、索尼等一线品牌,市场萎缩很快

  柯达相机就这几种款式,卖完后专柜可能就撤销。”科技市场一家柯达专柜的工作人员说。

  春节前后,笔者还发现当各大家电卖场数码相机进入春节热卖季之时,传来申请破产消息的伊士曼柯达在市场的销售却相当惨淡。

要么撤柜要么偏隅卖场一角

  如今在科技市场,难寻柯达相机的踪影。在科技市场一家数码精品展示厅,一位专售各种品牌数码相机的李女士说,她在两三年前曾卖过柯达相机,但销售情况并不好,每个月最多能卖出几台。“后来就不进货了,顾客如果要买就只能订购,几天后才能取货。”而在赛博数码港广场,佳能数码相机专柜的一位销售员说,柯达相机早在一年前就撤柜了。

  一位数码专员说,2008年至2009年期间,柯达数码相机销售比较好,在各大商场中的销售台数占比能达15%-16%,但自2010年以来,柯达品牌开始走下坡路。“柯达生产的卡片机前几年还行,但后来跟不上时代变化,从屏幕到外观都比不上佳能、索尼等一线品牌,市场萎缩很快。”

  随后笔者走访了各大3C卖场发现相对于佳能、尼康、索尼、卡西欧等品牌数码相机的热销,柯达相机被冷落在偏僻一角,甚至只剩一款价值千元的相机在售。“现在销售的柯达相机大多是2010年的款式。”售货员说。对比发现,虽然柯达相机标明的像素也能达到1400万及1600万,光学变焦可达5倍或8倍 ,价格却比其他品牌的同类产品便宜不少。

  在京东商城、苏宁易购等网上商城搜索发现,在售的柯达产品也少之又少。在京东商城,“柯达”品牌下只找到20款相关产品,其中只有3款为数码相机,其余全部是数码配件,以相片纸为主;而苏宁易购仅有两款柯达数码相机在售。在淘宝网输入“柯达”,共有相关产品6000余件,而相当一部分为柯达相纸,销量最高的是一款标价499元的柯达数码相机,销售记录也仅有100多笔,而其余大部分柯达相机的销售记录都显示为0;柯达中国主页链接的柯达淘宝旗舰店也已无法打开。

柯达淘宝旗舰店

CES2012会不会是柯达最后一次露脸呢?

官方指定维修点撤销?

  柯达中国区负责人此前也曾公开表示,提出破产保护申请所影响的只有位于美国的柯达公司,对于柯达欧洲和柯达亚太区没有任何影响。“柯达产品、服务都会照旧,柯达冲印店也不会受到柯达破产的冲击。”

  在走访了几家冲印店后,一位工作人员称暂未产生影响,他们仍在使用柯达公司的相纸和冲印药水,也没有接到厂家的断货通知。而据了解,一些打着黄色柯达标志的冲印店与柯达已无直接关系,柯达仅仅是为其提供产品和应用而已。“早期这些冲印店有些需要加盟柯达,但现在基本都是自营店。”一位影像行业业内人士透露。

  对于售后服务,科技市场一些老板认为即使柯达破产,售后还是会继续的。“按照经验,公司破产后也会提供售后服务,比如美能达在2004年倒闭,但直到今天,美能达的相机和镜头仍提供售后服务,只不过维修网点少了很多罢了。”

  数码相机发明后的新形势是摄影不再需要胶卷,相机与影像记录材料合为一体。日本的富士胶卷正确判断了这一新形势,及时实现战略转型,将其最早的影像事业、信息事业、文件处理事业三大业务板块调整为医疗生命科学、高性能材料、光学元器件、电子影像、文件处理和印刷六大重点发展事业,得以生存和继续发展,传统胶卷业务在公司收入中的占比已降至2%。

  “任何一种成熟的技术,都有被一种全新的技术完全替代的可能,企业对此要保持警觉。成功的企业要正确判断自己经营产品的技术发展方向和市场形势,对技术和市场前景作出正确的战略判断,及时对自己的经营战略和策略进行调整。当发现自己的经营领域需要作出战略调整时,要有‘壮士断腕’的决心,不可恋战旧业务。而这需要必要的技术储备,并善于通过资本市场运作进行兼并重组,使企业能够顺利、迅速地实现经营战略的转型。”

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