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亲它来了 诺基亚是否能演绎王者归来

2012-02-22 08:02 大头 浏览次数:672 我要评论(4)

[导读]  要说诺基亚现状,先从分析各个品牌手机的状况说起,苹果2012财年首季营收463亿美元,同比增长73%,净利高达131亿美元,同比增长118%。iPhone销量达3704万部,同比增长128%。
  季度初,手机市场相继交出2011年成绩单。动荡、惨烈,两极分化趋势愈加明显。那究竟谁是赢家呢?河南一位从事多年手机经营的朋友用网上的一句话为小编解惑,“苹果和三星仍是赢家。诺基亚、黑莓是否一蹶不振,现在难下定论,HTC路在何方也有变数。”。此话非虚,但并不完全,昔日手机霸主诺基亚却并无提及,今天小编为河南手机商家送去最全面的诺基亚谍报。
整合网络信息:各个品牌的战绩
  要说诺基亚现状,先从分析各个品牌手机的状况说起,苹果2012财年首季营收463亿美元,同比增长73%,净利高达131亿美元,同比增长118%。iPhone销量达3704万部,同比增长128%。
  此前它曾被三星暂时夺去智能机一哥宝座。但第四季度iPhone 4S热销帮助它王者归来。当季全球1.49亿部智能手机出货中,iPhone占25%。
  三星风头也不错。Juniper Research报告显示,三星智能机份额已从2010年首季4.7%提高到目前的21.7%,成长惊人。三星已成全球最大的智能手机厂商,还是苹果最大的配件供应商之一。
  其他手机厂商则命运多舛,甚至惨不忍睹:诺基亚去年第四季度营收下滑21%仅131亿美元,当季净亏达10.7亿欧元,已是连续三季度净亏。它的智能机出货下滑31%。
  摩托罗拉也不见起色。它虽已被谷歌收购,但没能避免亏损。2011全年净亏2.49亿美元。
  HTC历经磨难。去年它一度超越苹果成为北美第一大手机厂商,但随后受困诉讼阻击。财报显示,HTC第四季度净利下滑26%,这是两年来净利首次下滑。
  一点总结:苹果和三星前季交替成为老大,其他厂商黯然失色,相对而言,HTC已是两大巨头之外唯一实现出货量同比明显增长的厂商。
  众多厂家尤其是苹果均断言诺基亚从此一蹶不振,小编认为为时太早。不少区域市场的商家还是对诺基亚情有独钟,把目光放的更远,等待着Lumia手机的铺货,等待着诺基亚的反击。
 
反击前的准备
在智能手机的群殴中失势,使得诺基亚的战略再次调整,和微软联盟为了最后的背水一战。其副总裁沃德玛·萨克鲁斯是一个欧洲人,2011年8月。还亲自把家搬到了美国,工作在西雅图。他是诺基亚与微软战略联盟项目的负责人,参与了整个诺基亚与微软谈判的过程,他很清楚双方希望达到什么样的目的。他把工作地点搬到微软的地盘上来,就是为了推进、监督合作的顺利进行。
  诺基亚与微软的合同是在2011年4月底正式签署的,6个月后诺基亚的第一款WP手机正式面市。“这对我们来说是惊天动地的变化。”诺基亚中国资讯总监高翔告诉记者,以前诺基亚做一款产品一般都是12~18个月的周期,而且很多产品还会延期,延期的时间又要以月计,而现在诺基亚内部加班已经非常普遍,第一款Lumia产品比当初的预计还提前了几天。“这是诺基亚史上生产周期最快的一部手机,真是不可思议的成绩。”
  Lumia手机的开发过程第一次打破这种陈规,诺基亚智能终端业务执行副总裁乔·哈洛是这个项目的负责人。艾洛普多次强调:Lumia就是哈洛负责,你可以对其他人说“不”。在Lumia项目进行中,因为有很多其他部门的配合,难免会有别部门负责人跳出来指手画脚,哈洛会说:“这是我的手机,我不听你的。”

Lumia的先锋军,据说市场中口碑相当不错

  Lumia的开发从无到有,内部需要重新组建部门,与微软的合作史无前例,全新的合作伙伴关系需要建立……在决定跟微软合作之后,诺基亚面临无数的变化,但是这个行业不可能等他用半年、一年时间去重新调整组织架构,重新建立工作流程。“我可能不知道我下周会做什么,也不知道我过些天的工作岗位在哪,但我必须要往前推进。”好多关注手机的专家也称,诺基亚内部这一年的状态有点像创业公司,可见反击的决心很强烈。正如沃德玛所说:不管是诺基亚还是微软,都必须适应或者改变,因为这个合作、确实非常独特、非常重要。
 
反击的筹码
  不止一次笔者走进手机卖场,河南的商家朋友都会比较不惑的问小编,诺基亚将自己的身家性命托付给WP平台,但WP平台真正的主人是微软。那么,诺基亚的地位何在?未来的诺基亚是什么?
  毕竟微软的困境在于,多年在手机领域打拼却一直没有突破。重金打造WP7平台,对于微软来讲是一赌胜负的产品,但硬件厂商却不给力,不专心投入,三星、HTC将更多的精力投入在安卓系统。对于微软来讲,正是需要诺基亚这样一位忠心耿耿的伙伴,来共同打造WP的生态系,但是2011年溃败的诺基亚恐怕也是最后一搏了。
  双方的合作,还有一个契合点:诺基亚除美国市场以外,在其他市场都有过绝对领先的地位,但始终没有拿下美国市场。微软在美国市场有绝对优势,但在很多市场却总是攻坚不下,特别是中国市场。双方市场的互补性更让他们对合作的结果赋予更多的期待——弱势市场的突破。
  诺基亚并不把自己定位于一个单纯的硬件供应商,希望向这个平台注入更多的诺基亚元素,帮助或是引领这个平台的发展。比如诺基亚的地图及位置服务,是其曾经以80亿美元收购了一家全球最领先的地图公司Navteq慢慢延伸而来的业务。诺基亚将这个应用开放给WP平台,三星、HTC的WP手机也可以使用。而且,微软的必应搜索引擎也换上了诺基亚的地图。
  诺基亚内部常这样开玩笑:诺基亚的手机销售国家比联合国的会员国还多呢。也正因此,诺基亚比微软更熟悉各国手机市场、手机用户,它的建议一定会影响到WP的方向。
  毫无疑问,诺基亚对微软的态度,确实是WP平台迅速发展的重要因素,几个月的时间应用软件从数千个达到6万个,并且数字还在不断地被快速刷新,每天400款的增长速度也是三大平台中最快的。
  “船大不好调头,虽然2011年第四季度财报不理想,但我们已经看到曙光了。”河南本土支持诺基亚的经销商认为:这个手机巨头正在走出“危险区”。诺基亚Windows Phone智能机已实现约100万部销量。它在北美已占据有利地形:运营商AT&T为其高端机Windows Phone Lumia 900提供了优惠购机套餐,绑定两年可99美元买下。而iPhone和三星手机绑两年要花199美元。运营商支持可能改变美国智能机市场规则。

不是总结的总结
  不知道给说些什么,只是看见河南一些手机卖场里的导购拼命的去推三星或者是HTC手机的时候,很多消费者任然会主动提出购买诺基亚这个响亮的牌子,可见这个外来的和尚深的民心,不管处于态势,还是出于感情,小编呼吁本土手机商圈的朋友在给诺基亚一年的锤炼吧,不要轻言放弃,说不定几年之后这个绚丽的名字又会登上霸主的宝座。本月低的世界通信大会就是一个洗礼诺基亚成效的机会,小编也会第一时间关注大会盛况发送最新谍报。广大经销商朋友敬请期待www.itpar.com
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