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新品iPad占据高端 老款转打价格战

2012-03-07 15:41 轩辰 文章来源:新浪科技 浏览次数:589 我要评论(4)

[导读]  国外媒体今日撰文指出,苹果将在北京时间3月8日凌晨2点在美国旧金山举行发布会,推出第三代iPad。除了发布新一代iPad,苹果还有可能下调老款iPad的价格,从而给亚马逊等竞争对手施加更大的压力。
   下调老款价格

  对于试图在平板电脑市场站稳脚跟的竞争对手来说,这次发布会上最重要的消息恐怕莫过于苹果CEO蒂姆·库克(Tim Cook)如何处理库存老款iPad了。市场研究机构Canalys副总裁兼首席分析师克里斯·琼斯(Chris Jones)表示,随着苹果推出处理速度更快、屏幕更清晰的新一代iPad,苹果可能会下调目前售价499美元的iPad 2的价格。

  他认为,此举将给亚马逊(微博)等竞争对手带来更大的压力,后者售价199美元的Kindle Fire平板的目标受众便是那些精打细算的用户。以往,苹果每次发布面向高端用户的新产品时,总会下调老款设备的价格,用以吸引此类用户。苹果在推出最新一代iPhone时就采用了这一策略,并且获得了成功。

  尽管明天凌晨发布会的焦点仍然集中在新一代iPad身上,但iPad 2是否降价以及降价幅度可能是竞争对手更为关注的消息。琼斯说:“苹果将向那些试图在价格上压倒iPad的平板电脑厂商施加压力。随着亚马逊的加入,这个市场在过去几个月发生了一些变化。”

  琼斯认为,苹果可能会将入门版iPad 2的价格下调100美元,至399美元。iPhone 4S去年10月上市时,iPhone 4的价格便下调了99美元,如果用户与运营商签订两年服务合约,将免费得到一部iPhone 3GS。琼斯透露,老款销售额占到iPhone总销售额的四分之一左右。
  苹果发言人特鲁蒂·穆勒(Trudy Muller)拒绝对此发表评论。

  技术全面升级

  知情人士今年一月份透露,新一代iPad将采用高清显示屏,配备速度更快的处理器,支持LTE无线网络。市场研究机构Yankee Group分析师卡尔·豪(Carl Howe)说,苹果对新一代iPad的性能进行了全面升级,而升级幅度是这款平板电脑自2010年问世以来最大的。

  iPad对个人用户和企业用户都颇具吸引力,其营收大概占苹果营收总额的20%。由于iPad将触摸屏功能和强大的运算能力集于一身,苹果因此打造了一个新的消费电子产品类别。亚马逊在去年11月发售的Kindle Fire平板已成为苹果最大的竞争对手。

  尽管如此,根据市场研究机构Forrester Research的数据,苹果仍然占据着平板电脑市场73%的份额。RIM、三星(微博)和惠普(微博)等公司生产的平板电脑则没有像iPad这般火爆。豪说:“iPad占据着平板电脑市场的主导地位,其他厂商只能分一杯羹。”

  Forrester Research分析师萨拉·罗特曼·艾普斯(Sarah Rotman Epps)指出,由于Kindle Fire价格更低,加之亚马逊的网站令其具有可媲美苹果零售店的销售渠道,所以亚马逊已在平板电脑市场取得了一些进展。同时,亚马逊丰富的电影、音乐和应用等资源对用户也颇具吸引力。艾普斯说:“平板电脑比的就是服务。这是亚马逊在其他厂商失败的领域取得成功的重要原因。”
  后乔布斯时代

  随着微软最新操作系统Windows 8的推出,新一代的平板电脑将进入这一市场。微软对Windows 8进行了重大改进,令其可以更有效地支持智能手机和平板电脑。惠普表示,该公司将推出一款采用Windows 8操作系统的平板电脑,分析师预计这款平板电脑将于今年晚些时候发布。

  市场研究机构ISI Group分析师布莱恩·马绍尔(Brian Marshall)预计,尽管面临新一代Windows 8产品的威胁,iPad在今年第一季度的销量仍有可能达到1130万台,是去年同期的一多倍。据ISI Group估计,苹果有望在2012年售出6000万台iPad,相比去年增长50%。

  Canalys认为,如果将iPad算在内,苹果已是全球最大的PC厂商。艾普斯则表示,微软最终会成为苹果的强大竞争对手,不过,Windows 8登陆平板电脑市场所花的时间越长,就越难以吸引用户的注意。

  明天的发布会将是史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)去年10月去世以后,苹果最重大的产品发布。乔布斯主导了2010年和2011年前两代iPad的发布会。美国投资银行Piper Jaffray分析师基尼·蒙斯特(Gene Munster)预计,在本次发布会上,苹果还可能会推出升级版Apple TV。Apple TV已在百思买等零售商的网站上脱销,这表明新款Apple TV即将发布。
  全球市值最高

  iPad已帮助苹果成为全球最具价值的公司,根据周二530.26美元的收盘价计算,苹果的市值达到4940亿美元。自iPad在2010年4月上市以来,苹果股价已累计上涨了125%,季度营收增长了近两倍。

  豪认为,苹果之所以能称霸平板电脑市场,一个原因是移动运营商无法像智能手机那样在iPad销售渠道上居于主导地位。他举例说,每当用户来到Verizon Wireless或Sprint Nextel等移动运营商的零售店时,销售人员往往会向他们推销采用谷歌Android操作系统的智能手机,而非iPhone。

  艾普斯称,苹果共有360家零售店,同时还有无数为iPad量身打造的应用,这些都让苹果受益匪浅。此外,企业需求也将推动iPad销量继续增长。据Forrester估计,iPad今年在企业市场的销量额将达到100亿美元,而企业市场向来是微软的势力范围。

  MobileIron公司CEO鲍勃·廷科尔(Bob Tinker)说,去年企业客户开始大规模采购iPad,其中规模最大的一次是购买了6000台。如今,某家企业一次性给员工采购2万多台iPad,是再正常不过的事情了。MobileIron的业务主要是帮助企业整合iPad和其他移动设备。

  随着企业客户纷纷购买价格更高的新一代iPad,下调iPad 2价格还将有助于苹果吸引那些原本打算购买亚马逊平板的用户。琼斯说:“这将是苹果采取的绝佳防御策略。”
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