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这一年,平板和手机唱响了PC主旋律

2013-09-11 10:50 大头 浏览次数:1561 我要评论(1)

[导读] 大家还记得IDC最新定义吗?包括个人电脑、平板电脑和智能手机在内的“智能设备”市场中,传统的个人电脑只占了30%左右的份额,而且这个比率还在不断下降。所以仅仅依靠在个人电脑领域所取得的成绩,我们已经无法让成功延续下去,这甚至会影响到我们的生存。

  5月28日,市场研究机构IDC大幅下调了2013年全球个人电脑销量预期,预计随着更多的消费者使用智能手机和平板电脑,今年全球PC销量将下降7.8%,远逊于此前预期的下降1.3%。

  此前,日本研究机构MM总研统计显示,2012年度日本国内平板电脑出货量为568万台,比上年度增加1倍多。

  从IDC的预测来看,2013年全球平板电脑出货量将同比增长58.7%,达到2.293亿台,高于2012年的1.445亿台。平板电脑出货量今年将超过笔记本电脑,到2015年将超过整个PC市场。

 

正文

  2010年,苹果iPad的横空出世,让平板电脑的概念深入人心。2011年3月,苹果iPad 2仅上市一周销量就接近100万部。除了苹果这一平板电脑市场龙头老大以外,摩托罗拉、联想、三星、惠普、宏碁等众多笔记本电脑厂商纷纷推出了最新的平板电脑产品。平板电脑市场的爆发式增长,让我们无法忽视其对整个产业造成的颠覆性影响。然而目光回到传统PC市场,似乎却只能用“平淡”甚至“疲软”来形容了。

  不光是平板电脑,还有智能手机,特别是近一年来,给PC市场带来了巨大冲击,关于PC市场的不利消息可谓层出不穷。几个月前的一组数据,似乎又要让原本冰冷的PC市场雪上加霜了,或许是这场行业风暴来的太猛烈,PC产业链上游的大转变,让传统PC渠道有些措手不及。

可怕的敌人

  如果说去年,传统PC产业链的上下游还在自欺欺人地宣传,PC是用户创作内容的生产工具,而平板、智能手机等智能终端则是用户消费内容的工具,如今,这一论调已经灰飞烟灭,似乎没有了生存空间。或许看好PC的朋友会有不同看法,认为智能手机和平板电脑还是偏于“个人属性”,主要应用还是在消费端,但事实上,一些行业对于平板电脑的应用已经放在关键业务甚至是核心业务上。

  平板电脑的应用目前可谓是相当普及,自从iPad面世之初,最早进入的行业在于类似餐饮等行业,不过这些应用相对简单,可替代性强,现如今平板电脑已经大规模应用到银行、电信、航空、零售这些大行业了,而当这些大行业熟悉并将平板电脑发展到行业的方方面面时,被逆向替代的可能就不大了。平板电脑与传统笔记本电脑的最大区别在于触摸和键盘。不少业内人士看来,尽管作为办公设备所习惯的诸如键盘、鼠标、打印机等外设还没有统一的移动智能终端的接口模式,并且移动智能终端的办公软件较少,但这些小的障碍,阻碍不了大众对便捷、节能环保、低成本的移动办公的需求,并且这种情况将逐步得到解决,可见消费者对平板电脑的认可,毋庸置疑的它也成为传统PC行业的当前敌人。

  河南一位经营平板电脑的商家告诉笔者:“消费者的理念这两年和过去不一样了,对于平板电脑的追逐就变得更加自然。”事实上,任何应用需求都追求简单方便。在办公室,由于键盘、屏幕与电脑的合三为一,使得笔记本电脑占用空间更小、更便于携带,其使用半径也得到大大扩展,同时能很好地满足用户快速输入文字的需求。但人们更为广阔的应用需求,除了办公室内,还有户外,还有其他办公场所,因此,能够满足这些需求的平板电脑,迅速占领了市场。很明显,未来平板电脑的市场空间还有很大的上升空间。在这种强敌的对战下,传统的PC产业必须重新定位。

不容再质疑

  平板电脑等移动终端确实影响到笔记本,这是个不争的事实,伴随着笔记本的生命周期正在变长,更新换代的频率降低。众多传统的笔记本电脑供应商在过去一年间都纷纷推出了各自相应的平板电脑,除了市场上大放异彩的三星Note系列外,联想在乐Pad之后,Think业务的平板电脑也已经更新至ThinkPad Tablet 2。如果把三星定义为手机和家电厂商的话,相较于其他传统PC厂商,联想算是最早一波发现这一消费需求的变化的,提出了PC+概念,并迅速做出适应性转型和取得明显成效的厂商之一。

  不论传统PC厂商愿意还是不愿意,平板电脑都已经在相当程度上成为笔记本电脑的替代品。笔者曾在网上看过这则消息(真实与否,准或不准我们都先不去计较),消息称:“今年5月初,市场研究机构NPD甚至大胆预计,2017年全球平板电脑出货量将达到5.794亿台,而同期全球笔记本出货量将下降至1.833亿台。触摸式的平板设备出货量将3倍于传统键盘操作的笔记本电脑!”可怕的预测残酷的数字。不要在质疑,在这样的大环境之下,恐怕无论是传统PC的OEM厂商,还是上游厂商如英特尔、微软,都必须调整自身的战略,拥抱这一大的市场变革吧。

面对事实的人们

  种种的一切凸显出PC产业链上游的大转变,让传统PC渠道有些措手不及,也许是这场行业风暴来的太快也太猛烈的关系,怀疑笔记本是否还有未来的传统PC渠道商大有人在,有些甚至发出“2013我只想生存。”的谏言。

  “我们除了笔记本,也在开拓平板电脑、智能手机,甚至智能电视的渠道。”郑州成泰科贸有限公司张经理介绍说,过去的这365天笔记本市场的变化,让以往借助笔记本市场,营业额年增长率在30%以上的成泰科贸,去年的增长率下降到不足10%。很显然,除了成泰科贸传统的笔记本电脑业务,向更为广阔的PC+领域拓展,无疑是公司未来取得持续增长的关键。传统意义上,智能手机、平板设备、PC、智能电视是一个个相对独立的产品领域,但今天,在PC+的世界里,消费者拥有多种计算设备,他们希望这些设备之间能实现无缝协同工作;同时,设备之间的融合,催生了更多新的产品形态,比如平板手机、变形笔记本、AIO等,这些全新的融合型设备在不同应用场景下,为用户提供多种使用模式;最后,设备将内置云端服务。能够让用户即时、透明地访问云端应用与内容,为个人及商用客户提供丰富、智能化的用户体验。

  “跟着厂家走一定不会有错,特别是在四六级市场,实体店,我们会进一步扩大产品的体验区,让消费者能够进一步了解、体验产品;在电商方面,我们会集中加速新品导入的速度,让消费者能够在第一时间购买到我们最新的产品。”一位不愿意透漏公司名称的联想代理商如是说。面对突如其来的变化,一直跟随联想步伐的代理商有积极的看法。不少联想电脑的代理商认为,未来传统渠道和电商会有一个很好的互补。联想的所有产品会在线上、线下全渠道进行部署,并充分发挥实体店和线上销售的特点。“我们的渠道伙伴体系也要适应大环境的变化。”这位代理商还谈到,传统渠道一方面要提升解决方案的能力,另一方面也要尽快适应移动互联时代所带来的用户需求的变化,抓住服务领域的新机遇,与上游厂商一道共同成长。

写在最后

  笔者可以毫不隐讳说这场属于PC行业的风暴来临,和行业增长的主角完全改变了这一现象有着千丝万缕的关系。任何一个IT人都认可,未来个人电脑仍会是互联网设备的重要组成部分,但是,消费者现在甚至以后将会有更多更多的选择。如今只说现在,在个人电脑领域的持续创新固然能为我们带来新的增长空间,但毫无疑问,平板电脑和智能手机这些新型设备的增长会更加迅猛,它们将成为行业增长的主角。

  大家还记得IDC最新定义吗?包括个人电脑、平板电脑和智能手机在内的“智能设备”市场中,传统的个人电脑只占了30%左右的份额,而且这个比率还在不断下降。所以仅仅依靠在个人电脑领域所取得的成绩,我们已经无法让成功延续下去,这甚至会影响到我们的生存。

  但是希望大家也不要过于悲观,就拿平板电脑来说吧,毕竟笔记本电脑和它是两种完全不同的产品,取而代之似乎有些遥不可及。平板电脑会成为PC市场的主要组成部分,占据着重要位置,给市场带来一系列全新机遇。但多数用户不会因此而放弃传统的笔记本电脑,二者会在未来的市场中是能够共同发展。

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